/ INFORME

Qué es

Qué analiza

La manera en que se construyen las imágenes de México y de los mexicanos/as en el exterior a través de percepciones en fuentes globales de información.

El estudio presenta las narrativas dominantes del Estado nación, incluida su sociedad, a través de analizar e interpretar hechos y dichos sobre México en el extranjero. Las historias que localizamos en las fuentes consultadas ayudan a explicar las formas en que se construyen estereotipos, clichés, personajes y eventos que en su conjunto establecen una metanarrativa de México en el mundo.

Cuenta con distintos niveles de análisis que completan un modelo que no es fácil encontrar en estudios similares de diplomacia pública, reputación internacional o marca territorio. Nos basamos en datos estructurales y continuos, en información coyuntural, así como en observaciones poco convencionales que referimos como “puntos ciegos". El reporte ensambla cuidadosamente miles de piezas informativas para generar un volumen de datos que nos permite hacer generalizaciones y encontrar tendencias que se reflejan en la percepción internacional de un país.

OBJETIVO

Detectar la metanarrativa dominante de México en un año o período de años específico. Además, verificar si la imagen del país es positiva, negativa, neutral o mixta, en relación a las variables del modelo, que se ubican entre la paz/orden internacional y la guerra/inseguridad.

Desde la perspectiva de la paz internacional, la imagen de un país depende de su capacidad para contribuir en la construcción de relaciones estables, armónicas, de prosperidad y cooperación; lo que genera una estabilidad en la sociedad de naciones. En la perspectiva de guerra, el estudio analiza la forma en que una nación participa en la construcción de amenazas creíbles hacia el orden internacional. Condiciones como movimientos civiles internos, armamentismo, migraciones, crisis económicas o emergencias sanitarias claramente significan una afrenta para la comunidad internacional.

Ningún país tiene una imagen internacional perfecta, ni única. En general, nuestro estudio ha visto que los Estados proyectan al exterior metanarrativas diversas y muchas veces contradictorias de su vida presente. En parte porque es muy difícil escapar de los estereotipos desarrollados históricamente y en parte, porque es complicado gestionar la comunicación digital contemporánea en la que estamos inmersos.

MÉXICO ANTE LOS REFLECTORES INTERNACIONALES

Una preocupación central en nuestra investigación es encontrar un instrumento que nos permita tener una mirada de conjunto de la imagen de México. Es frecuente que a nivel internacional los negociadores o diplomáticos inspiren confianza a partir del país que representan independientemente si tratan temas comerciales, medioambientales o de derechos humanos. Es muy difícil en estos niveles presentarse con una sola cara de realidad.

Una de nuestras conclusiones más importantes es que debido a las características socio-políticas del país, las narrativas de un México Emergente y Dependiente están muy presentes entre la información que circula tanto en la coyuntura como en indicadores importantes del desempeño del país a lo largo de los años de investigación.

Compartimos dos de los instrumentos que ocupamos en nuestro análisis. El primero, nos ofrece una mirada general, una gráfica que contiene los resultados del estudio de frecuencias de toda la información analizada del 2006 al 2018. Se suman indicadores, noticias, tweets, fotografías y datos de informes de think tanks. El segundo, es una línea de tiempo que nos permite hacer un acercamiento, como si fuera un microscopio, hacia la información que se va generando en el día a día y que produce de manera paulatina los ecos de lo que se habla de México en el mundo.

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Panorama

México parecería reinventarse cada seis años. Con frecuencia, los ciudadanos y ciudadanas nos apresuramos a sacar conclusiones sobre la manera en que se percibe el país en el exterior a partir de un cambio en la figura presidencial. Se siguen de cerca los medios de comunicación y en ocasiones ciertas notas son usadas como mecanismo para apoyar argumentos sobre la afinidad o desacuerdo con el programa de gobierno.

En nuestras investigaciones hemos constatado que la imagen México en el exterior sigue otro ritmo. La confianza en el país va más allá de la temporalidad sexenal. Las aproximaciones son más precisas si se acotan los análisis a esferas de la realidad específicas: Económica, Política, Social y Cultural y se tienen en cuenta sus propias tendencias.

Las imágenes de un país desde las dimensiones económicas y sociales son más vulnerables en el tiempo a las coyunturas y cambios en el desempeño de indicadores como el Producto Interno Bruto, Desempleo o Índices de Homicidios Intencionales respectivamente; son en consecuencia las que requieren un trabajo constante en la comunicación a nivel internacional. Por su parte, las imágenes políticas y culturales presentan variaciones menos sensibles en tiempo y definitivamente en las que parecería más difícil incidir con esfuerzos aislados de diplomacia pública, relaciones públicas o diplomacia cultural.

Foto: Presidencia de la República Mexicana / Flickr

La administración de Enrique Peña Nieto comenzó su mandato con una estrategia de comunicación internacional activa y disfrutó en sus primeros años de un bono positivo en su imagen en los principales medios de comunicación. Sin embargo, las situaciones de crisis de seguridad y corrupción que se vivieron en años posteriores, hicieron que las acciones favorables se perdieran en el mar de malas noticias que han acompañado a México desde que comenzó la narrativa de "la Guerra contra el Narcotráfico" en el 2007.

Mexico is doing very little, if not NOTHING, at stopping people from flowing into Mexico through their Southern Border, and then into the U.S. They laugh at our dumb immigration laws. They must stop the big drug and people flows, or I will stop their cash cow, NAFTA. NEED WALL!—

Donald J. Trump (@realDonaldTrump) April 1, 2018